本专业旨在培养在德、智、体、美全面发展的高级专门人才。
具有一定视觉传达设计理论和艺术设计素养和技能，熟悉相关专业的基本理论、基本知识和中外视觉传达设计专业历史及发展前沿趋势，具有素描、色彩和基础设计的功底，具备较为宽泛的交叉知识结构及综合应用与创新能力，具有较强的创造性设计和工艺制作能力，熟悉各种相关的材料和技术；并且有较高的美术修养和专业科研能力，能在专业设计部门、院校和科研单位等企事业部门从事企业形象设计、环境导视设计、展示设计、网络设计、包装设计、广告设计、平面设计、书籍设计、商业美术及多媒体的设计、研究、教学、管理等方面工作，具有较强的适应能力的高素质应用型专门人才。
主要课程有：设计美术、设计基础、艺术概论、字体设计、标志设计、插图设计、广告设计、包装设计、装饰设计、,动画设计、环境导视设计、展示设计、网络设计、书籍设计、编排设计、企业形象设计、多媒体设计、综合视觉传达设计。